(Tämänkin pienoisen entryn tekemiseen meni tunteja, kiitos Elisan internetin, joka oli välillä tunteja pois päältä)
Tänään en ollut opinahjossamme saatika tunnilla mukana, mutta onneksi humakpron foorumien anti ja opiskelijakollegoitteni blogien sisältö on antanut minulle osviittaa siitä, mitä tunnilla käsiteltiin. Harmittaa sinäänsä, että päivä jäi väliin niinkin harmillisen asian kuin migreenin takia. Sen siitä saa, kun elää yhteiskunnassa, jossa istutaan lähes koko ajan koneen äärellä niin, että huonosilmäisenä mokomat joutuvat suurelle rasitukselle aina ja vain.
Markkinointi ei ole mitään jos ei ole tuotetta, joka markkinoida. Tuotetta ei ole, jos ei palvelua/tapahtumaa/esinettä/asiaa tuotteista.
Yksinkertaisesti laitettuna tuotteistamisen ideana on tehdä markkinointi, hinnoittelu, ostaminen ja myyminen helpommaksi. Tarkoituksena on koota hyvä, napakka paketti, jota tarjota eteenpäin asiakasryhmälle. Tuotteistaminen ei koske pelkästään myytävää pakettia, vaan myös sen takana seisovaa tahoa. Myös se on tuote, joka kannattaa rakentaa hyvin. Parhaimmillaan palvelun/tuotteen takana on toimiva koneisto, jonka palat ajatellaan kohta kohdalta läpi. Jokaisella tekijällä on oma osaamisalueensa ja tehtävänsä. Näin helpottuu narujen käsissä pitäminen, eikä hommat monimutkaistu silloinkaan, kun pitäisi työlle etsiä uusi tekijä. Tiedetään tarkkaan mitä haetaan, mihin hommaan. Tätä kutsutaan sisäiseksi tuotteistamiseksi.
Itse pidän tätä erittäin tärkeänä asiana. Vaikka aluksi kuulostaakin siltä, että nysvätään liikaa pikku yksityiskohtien parissa tarkoituksena on tehdä työnteosta nopeaa ja kannattavaa. Kaikilla on hyvä mieli tehdä osaansa, kun tietävät tarkkaan, mitä se pitää sisällään.
Vaikka ei aivan heti uskoisikaan on etenkin kulttuurialalla tuotteistaminen pääsääntöisen tärkeää! Näin tuottajana esimerkiksi tapahtumaa markkinoidessa sen tuotteistaminen on lähes välttämätöntä, sillä näin kokonaiskuva tapahtumasta on selkeämpi ja tätä helpompi mainostaa, että oikea kohderyhmä saadaan saapumaan paikalle. Kun itsellekin on selvää, mistä tuotteessa on kysymys on sen tarjoaminen muille helppoa.
Tuotteistaminen on onnistunut, jos osaat vastata kysymykseen “mitä myyt” helposti yhdellä lauseella ja kysymykseen “kelle myyt” kahdella lauseella. Tämä on hyvä pitää mielessä, kun lähdetään rakentamaan markkinointisuunnitelmaa (kannattaa pitää mielessä myös kohderyhmä, tapahtuman imago ja sisältö, myyntikanava, pääsylipun hinta, kilpailevat asiat ja ajankohta) tapahtumalle ja tuotteelle, joka tapahtuma meille tuottajille on.
Hyvä vinkkilinkki tähän loppuun: Kansalaisfoorumi: Kulttuuritapahtuman tuottaminen.
